为迎接今年6月13日的“文化和自然遗产日”，6月11日，由四川省南充市文化广播电视和旅游局主办，南充9县(市、区)文化广播电视和旅游局协办，以“非遗传承·健康生活”为主题，以“云端非遗进万家·南充文旅又出发”为宣传口号的2020年南充市“文化和自然遗产日”非遗购物周大型直播推介活动走进古城阆中、相如故里蓬安、山水田园营山，阆中市委常委、副市长范昶，市文旅局局长何治洪，蓬安县委常委、宣传部部长石昆仑，县文广旅局局长杜长书，营山县“美女副县长”杨素梅、县文广旅局局长何继东分别携手百万流量主播分别为自己县(市)代言，依托文旅南充微博、一直播等多家网络直播平台，变身为“带货网红”“直播带货”，开通全新“线上+线下”营销新模式，推介非遗扶贫产品。当天，三个县(市)分别圆满完成线上直播，其中阆中市活动直播吸引观众1400.7万人次，蓬安县活动直播吸引观众870.2万人次，营山县活动直播吸引观众897万人次，累计超3000万人次。
据了解，本次活动阆中市推出了世界级非遗王皮影，国家非遗银河地毯，省级非遗华珍牛肉，市县非遗保宁蒸馍、张飞牛肉等特色产品，蓬安县推出了曹氏豆干、河舒豆腐、姚麻花、西拱桥酒等扶贫产品，营山县推出了“翻山铰子”、营山凉面、兴德红油等产品，以网络直播带货的创新形式，助力打通农产品销售链条，切实助力贫困山区农民脱贫增收。直播还以非遗公开课的形式展示了阆中王皮影、蓬安西拱桥酒、营山“翻山铰子”，让直播内容更加丰富多彩。
中国春节文化之乡、中国四大古城之一的阆中，总能被它独特的文化韵致所浸润。他拥有阆苑情歌、老观灯戏、王皮影、巴象鼓舞、阆中丝毯织造技艺、保宁醋传统酿造工艺等多达12个非物质文化遗产项目，这些非遗与三国文化、民俗文化、宗教文化等各种文化交相辉映，让灵山秀水的古城阆中形成了特有的“阆中文化”。
挽住彩虹浣作丝，巧手织就七色毯。阆中丝绸，源远流长。宫廷贡品，久负盛名。自明朝以来，阆中丝毯蜚声中外。银河地毯采用以巴蜀纯天然蚕丝为手工打结编织技艺为特点和结合现代特种工艺，经设计、织造、平毛、剪花、整理而成，在采用传统手工编织技术的基础上，充分运用片凸和剪花等装饰工艺手法，辅以华美典雅的艳丽图案，给人以巧夺天工，美轮美奂的无穷想象和高贵享受。它的“丝毯织造技艺”也被纳入第四批国家非物质文化遗产。
“买牌子买张飞，买味道就买华珍”，在阆中流行着这样一句话。“华夏珍馐”，故有“华珍牛肉”。作为阆中省级非遗产品，生产的清真牛肉、盐叶子牛肉、奇味牛筋、烧烤牛肉、香辣牛肉等系列牛肉制品是采用回族先辈独创的牛肉加工秘技与现代科技相结合精心制作而成，“华珍牛肉”的系列牛肉制品营养丰富、香味绵长、柔软可口、令人回味;是家庭佐餐、旅游休闲、馈赠亲友之佳品。
千年蓬安，百里画廊。作为相如故里的蓬安，孕育了一代名人司马相如、一座名城相如故城、一个古镇周子古镇、一大奇观百牛渡江的同时，一代代人手口相传，将他们的非遗瑰宝通过不同形式传承下来。得天独厚的地理位置和气候条件让这里的农副产品有了其独特的品质，让农特产品享誉全国，如姚麻花、曹氏豆干、河舒豆腐、西拱桥酒等。
今年是脱贫攻坚全面收官之年，为打赢脱贫攻坚战和经济复苏的双胜利，纾解蓬安农副产品销售难、渠道窄的问题，利用文化和自然遗产日，蓬安县领导携手开展网络直播活动，结合旅游宣传，为为蓬安县助农扶贫工作加油助力，帮助贫困户打开销路，增加销量，助推旅游扶贫、电商扶贫和消费扶贫。
古有以耕读为本的农耕社会，普通百姓都懂得“有田不耕仓廪虚，有书不读子孙愚”的道理，常以“穷不丢书，富不丢猪”的古话教训子孙，传统的耕读文化深入人心，世代绵延。据介绍，营山依托“耕读原乡”“进士文化”项目，打造集耕读文化、创新农耕、地域特色为一体，以“春夏秋冬”四季节为入口、“日月风云”四创意为景观台、“天地人”三才为节点，兼具“渔樵耕读”“琴棋书画”等节点景观工程让贫困村变身大公园。同时，通过农旅融合，让村民鼓起了腰包。
国家级非遗名录“翻山铰子”，起源于平昌七涧岩，清末传于营山明德乡，并将其发扬传承，距今已有百余年历史。他以独特的表演艺术形式，在省内乃至全国享有声誉，成为川东北民间艺术中一颗璀璨的明珠。近年来，该县的“翻山铰子”民间演出队伍如今已发展到10多支，成为群众文体健身活动、乡风文明和学校艺体教育的重要内容和载体。同时，“铰子文化”与旅游工作结合起来，在旅游风景区进行特色表演，吸引了大批游客慕名而来，既实现了文旅融合，又解决了部分村民的就业。
据了解，作为南充市文旅市场振兴计划的重要活动和南充文旅首次开展的大型直播推介活动，市、县(市、区)政府分管领导、市和县(市、区)文旅局长亲自上阵，借助网络直播带货平台，现场推介南充非遗产品和文旅资源，不仅能够助力40余家非遗扶贫就业工坊的非遗产品和文旅资源入驻电商平台，同时还是破解农产品滞销、企业复工难等问题的有效手段，推动疫后南充文旅市场快速复苏和高质量发展。
截至目前，经过两天5场的连续网络直播推介，商家们与网友们都热情高涨，每种非遗产品都推出了大量优惠活动，吸引了众多网友前来围观和购买。直播期间，浏览总量超过5000万人次，线上线下交易达数百万元。(欧阳唯影)
